IIMN Instituto Internacional de Marketing

Curso Técnico Superior en Estrategias de Marketing de Contenidos

IIMN Instituto Internacional de Marketing
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Barcelona
  • Precio:
    Bonificable
  • Comienzo:
    Consultar rellenando el formulario
  • Lugar:
    Comte d´Urgel 143
    Barcelona 08036
    España
  • Condiciones:
    Este curso se puede bonificar a través de la Fundación Tripartita. Para el cumplimiento de la programación de este curso se establece un periodo total de 2 meses.
  • Titulación:
    Una vez concluido el Curso y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrán los títulos propios expedidos por la Universitat Abat Oliba CEU así como por el Instituto Internacional de Marketing.

Presentación

El Content Marketing Management es una especialidad de vanguardia que ya se perfila
como una de las más demandadas por las empresas que desean comunicarse de forma
eficaz con sus clientes potenciales y existentes.
En este curso aprenderás a desarrollar la estrategia de marketing de contenidos de una
marca a través del estudio de ejemplos reales de éxito y desarrollo de casos para la
puesta en práctica de los conocimientos que vayas adquiriendo.

Dirigido

A aquellos profesionales del Marketing o la Comunicación que necesitan aprender cómo
captar nuevos clientes potenciales o fidelizar a los ya existentes mediante contenidos
valiosos y no intrusivos para el público objetivo.
A profesionales de cualquier ámbito de la empresa que les interese evolucionar
y entender los importantes cambios que Internet está provocando en las estrategias
de Marketing. A la personas que quieran crear su propia empresa de marketing o
comunicación y deseen contar con los rec

Objetivos

· Planificar estrategias eficaces de marketing de contenidos
· Desarrollar acciones de Storytelling
· Curar contenidos correctamente
· Generar contenidos de calidad en las plataformas corporativas de la compañía para atraer
clientes potenciales
· Fomentar contenidos de calidad en plataformas externas a la compañía para atraer
clientes potenciales
· Utilizar el blog de la marca en la estrategia de marketing de contenidos
· Técnicas de redacción
· Posicionamiento en buscadores
· Herramientas para la gestión y análisis en el marketing de contenidos

Programa

TEMA 1. ¿Qué es el marketing de contenidos?
· Definición de marketing de conenidos
· Marketing de atracción o Inbound Marketing
· ¿Por qué dicen que el contenido es el rey?
· De la pyme a la multinacional: todos pueden hacer marketing de contenidos
× Teoría Long Tail
× Marketing con contenidos en grandes compañías
× Marketing de contenidos en PYMES
· Caso práctico por resolver
· Esquema
TEMA 2. Estrategia de marketing de contenidos
· Breve descripción del Marketing Mix
· Objetivos en la estrategia de marketing de contenidos
× Figuras clave dentro de la empresa
× Análisis de la competencia
× Objetivos SMART
× Objetivos de target
· Planificación de la estrategia de marketing de contenidos
× Plan estratégico
× Seguidores, leads, clientes y prosumidores
× Plan táctico
× Plan editorial
· Storytelling
· Estrategia de contenidos en negocios con distribuidores
· Caso práctico resuelto
· Caso práctico por resolver
· Esquema
TEMA 3. Curación de contenidos
· Definición
· Objetivos de la curación de contenidos
· Estrategia para la curación de contenidos
× ¿Por qué es necesario separar el grano de la paja?
× Las 4 S de la content curation
× Visión personal o corporativa del contenido compartido
· Herramientas para la curación de contenidos
· Licencias de uso y distribución de contenidos
· Caso práctico resuelto
· Caso práctico por resolver
· Esquema
TEMA 4. Contenidos internos para el marketing de contenidos
· Contenidos propios
× Blog
× Microsites
× Portfolio
× FAQs
× Listas de correo
× Redes sociales
× Foros de discusión
× Galerías fotográficas
× Vídeos
× Podcasts
× Libros, manuales y revistas electrónicas
× Eventos 2.0
× Infografías
× Presentaciones
× Encuestas
× Sorteos y concursos
× Apps
· Caso práctico resuelto
· Caso práctico por resolver
· Esquema
TEMA 5. Contenidos externos para el marketing de contenidos
· Contenidos realizados por “otros”
× Menciones en las redes sociales
× Comentarios en nuestro blog
× Apariciones en otros blogs (Reviews, Sorteos y concursos y
Patrocinios)
× Vídeos (Videoreviews, Demostraciones y Unboxings)
× Entrevistas y reportajes en medios online
× Apariciones en foros de discusión
× Webs y portfolios de nuestros distribuidores
× Listas y rankings
× Portales verticales
× Eventos, premios y patrocinios
× Revistas digitales de nuestro sector
· Caso práctico resuelto
· Caso práctico por resolver
· Esquema
TEMA 6. El blog: el cuartel general del marketing de contenidos
Definición de blog
· Los CMS
· Tipos de blogs
· Categorización de los contenidos
· Autoría
· Mantenimiento del blog
× Ritmo de publicaciones
× Moderación
× Atención al cliente
× Look&feel
× Blogosfera
· Caso práctico resuelto
· Caso práctico por resolver
· Esquema
TEMA 7. Consejos prácticos para la redacción
· ¿Escribimos para Google o para el usuario?
· Redacción para personas
× Estudio previo
× Palabras clave
× Proceso creativo
× Estructura de los contenidos
× Ortografía y gramática
· Edición de los contenidos para Google
× Contenidos originales
× Densidad y distribución de palabras clave
× Títulos y subtítulos
× Enlaces
· Guía de estilo
· Caso práctico resuelto
· Caso práctico por resolver
· Esquema
TEMA 8. Herramientas para la gestión y programación de contenidos
· Herramientas para la gestión de contenidos
× Divvy HQ
× GatherContent
× Kapost
× Raventools
× Marketing.AI
× Google Drive
· Herramientas para la programación de contenidos
× Programadores de posts automáticos en CMSs
× Hootsuite
× Tweetdeck
× Buffer
× IFFFT
× Acortadores de urls
TEMA 9. KPIs para el marketing de contenidos
· Métricas web
× Usuarios únicos
× Páginas vistas
× % Rebote
× Tiempo en el site
× Fuentes de tráfico
× Mapa de calor
× Páginas indexadas en Google
· Métricas sociales
× Tasa de apertura de los enlaces desde las redes
× Alcance en Facebook
× Veces que se comparte el contenido en Facebook
× Comentarios que genera cada contenido publicado en Facebook
× Veces que retuitea el contenido en Twitter
× Comentarios que genera cada contenido publicado en Twitter
× Social bookmark en el blog
× Comentarios en el blog
× Otras métricas sociales
· Métricas e-mail
× Nº de envíos
× Ratio de aperturas
× CTR
· Métricas de negocio

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