Postgrado en Marketing Farmacéutico. |
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Imparte
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IL3 - UB Institute for Life Long Learning
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Precio
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1.950,00 €
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Fechas
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Comienzo 15/10/2008 a 30/06/2009
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Lugar
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El master se imparte en
(Barcelona).
Con direccion :
Facultad Farmacia.
Av.Joan XXIII, s/n
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Horario
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Lunes de 19:00 h a 21: 45 h.
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Duración
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150 Horas
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Tipo de master
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Presencial en (Barcelona)
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Titulación:
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Postgrado en Marketing Farmacéutico por el IL3-UB.
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Objetivos:
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- Sensibilizar al participante acerca del papel que el directivo de marketing desempeña en la empre-sa como directivo en el que reside la responsa-bilidad de la gestión comercial de la empresa.
- Mostrar la importancia del Departamento de Marketing en la viabilidad ecónomica de las empresas como departamento capaz de generar valor añadido a los productos comercializados y crear nuevos productos a partir de necesidades o requerimientos del Mercado Farmacéutico.
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Dirigido:
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Titulados superiores y de carreras técnicas y/o profesionales especializados en márketing.
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Comentario:
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Con el curso se pretende dotar de los fundamentos básicos del marketing en su aspecto más generalista y lograr la especialización en marketing farmacéutico con el soporte de un profesorado con experiencia práctica en la Indústria Farmacéutica. Para ello, se ofrece una visión global del marketing y se profundiza en los aspectos propios del marketing farmacéutico.
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Programa:
1. CONCEPTOS DE MARKETING GENERAL
1.1. Introducción.
1.2. Concepto y estrategia del marketing.
1.3. Determinantes del marketing.
1.4. Segmentación del mercado.
1.5. Investigación del mercado.
1.6. Casos prácticos.
2. MARKETING FARMACéUTICO
2.1. Definición y características del mercado Farma-céutico (conceptos fundamentales). Entorno Legal en la comercialización de medicamentos.
2.2. Investigación y análisis del Mercado Farmacéutico. Recursos diferenciados.
2.3. Marketing Estratégico. Objetivos y proceso estratégico en la gestión del portafolio de productos. Pensamiento estratégico: las 4 Ps del marketing farmacéutico: producto, distribución y precio.
2.4. Marketing Mix. Promoción de medicamento éticos (comunicación y actividades promo-cionales). Gestión de marcas según ciclo de vida.
2.5. Marketing Mix. Desarrollo de las Marcas como activo principal de las empresas basándonos en el concepto de Brand Equity.
2.6. Marketing Mix. Comunicación en el Sector Salud. La agencia y su papel en la comunicación de los medicamentos.
2.7. Marketing Mix. Gestión de las Redes de Ventas. Consolidación del Marketing Mix mediante la gestión continuada de los proyectos. Cuenta de Resultados.
2.8. Promoción y comercialización de Productos Hospitalarios y Parafarmacia.
2.9. Gestión de Clientes (CRM).
2.10. Management de productos Genéricos y su impacto en el mercado de productos éticos.
3. PLAN DE MARKETING
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IL3 - UB Institute for Life Long Learning
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IL3-Instituto de Formación Continua es la apuesta que ha realizado la Universidad de Barcelona en cuanto a la reorganización de la formación a lo largo de la vida. Es un instrumento al servicio de los centros de la UB que ofrece una formación de excelencia, en abierto y en corporativo, y en las diversas modalidades de impartición.
Integrando la experiencia, la metodología y la oferta formativa presencial y no presencial, pretende dar servicio a todos los profesionales (y por consiguiente también a las empresas) nacionales e internacionales, con la vocación de ser una gran comunidad...
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