| Objetivos |
• Conocer las últimas tendencias en Marketing on-line y en Comercio Electrónico, y ser capaz de incorporarlas con éxito a la estrategia de marketing de una empresa.
• Entender el alcance e impacto de las TIC en las estrategias comerciales.
• Aplicar las técnicas del marketing mix apoyado en Internet.
• Conceptualizar, diseñar y evaluar los resultados de la web de un negocio.
• Conocer en profundidad el funcionamiento del comercio electrónico.
• Dominar la Analítica Web de cualquier tipo de acción de marketing que se lleve a cabo en Internet.
• Adquirir expertise en Posicionamiento en Buscadores y en general, en Marketing en Buscadores.
• Aplicar técnicas y herramientas para desarrollar un plan de promoción, publicidad y relaciones públicas en los medios digitales.
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| Dirigido |
El programa formativo apunta a titulados superiores universitarios, preferentemente licenciados en Economía, Ciencias Empresariales o Publicidad, pero también a profesionales interesados en obtener una formación en el campo del Marketing on-line.
El curso está también indicado para webmasters con perfiles técnicos y que deseen ampliar sus conocimientos en Marketing on-line, así como para product managers, responsables de desarrollo de negocio, directores comerciales, gerentes de PYMES, etc.
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| Programa |
INTERNET Y MARKETING
Unidad 1. El papel de Internet en la empresa
1 Historia y evolución de Internet
2 La economía digital
3 Análisis del nuevo consumidor
4 Impacto de Internet para la Empresa
5 Modelos de negocio en Internet
Unidad 2. Marketing digital
1 El marketing
2 El mercado y el consumidor
3 Ventajas competitivas y posicionamiento
4 El marketing mix
5 Internet en el marketing mix
LA WEB Y EL COMERCIO ELECTRÓNICO
Unidad 1. Planificación y dirección del proyecto web
1 Estrategia digital
2 Desarrollo del proyecto web
3 Infraestructura
4 Páginas web
Unidad 2. Diseño de la experiencia de usuario
1 Diseño de la información y contenidos
2 Usabilidad
3 Accesibilidad
Unidad 3: Creatividad, diseño y comunicación
1 Creatividad aplicada a la web
2 Diseño, identidad e imagen corporativa
3 Escribir para la web
Unidad 4. La venta online
1 La compra online
2 El web persuasivo
3 La tienda online
Unidad 5. Marco jurídico del marketing digital y el comercio electrónico
1 El marketing online y la protección de datos
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2 Regulación del comercio electrónico
3 Propiedad Intelectual e Industrial
Unidad 6. Analítica web y optimización
1 La analítica web
2 Interpretación de datos
3 Experimentos online y test
ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE
Unidad 1. Buscadores
1 Marketing en las búsquedas
2 Cómo funciona un buscador
3 El plan SEO
4 Publicidad en las búsquedas
Unidad 2. Publicidad y medios digitales
1 Internet como medio publicitario
2 Formatos de publicidad online
3 La entrega del mensaje
4 Medición de audiencias
5 Marketing de afiliación
Unidad 3: Marketing directo online
1 Marketing directo e internet
2 Campañas de correo electrónico
3 Bases de datos y CRM
4 Internet y el móvil
Unidad 4. Formatos 2.0
1 Blogs
2 Tumbleblogs
3 Microblogs
4 Redes sociales
5 Más formas de compartir y colaborar
Unidad 5. Social Media Marketing y la reputación online
1 Marketing en blogs y microblogs
2 Marketing en redes sociales
3 Marketing viral
4 Medición del marketing social
5 Gestión de la reputación online
6 El plan de medios sociales
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