| | Master en Publicidad y Comunicación Empresarial - MPC |
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Imparte
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ESIC Business & Marketing School
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Precio
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10.800,00 €
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Fechas
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Consultar
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Lugar
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Se imparte en
Pozuelo de Alarcón (Madrid).
Dirección :
Avda. de Valdenigrales, s/n.
28223
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Horario
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L a J de 19:00 a 22:00 h. o Fines de semana
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Tipo de master
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Presencial en Pozuelo de Alarcón (Madrid)
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Titulación:
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MASTER EN PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN EMPRESARIAL.
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Objetivos:
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Formación de profesionales en el mundo de la comunicación empresarial, en general, y de la publicidad, en particular.
Preparación de profesionales que sepan crear opinión en los colectivos que interesan al mundo empresarial: personal, accionistas, proveedores, distribuidores, clientes, público e instituciones.
Dominio del entorno multimedia que caracteriza a la nueva sociedad de la información y conocimiento de las herramientas disponibles.
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Dirigido:
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Directores de Marketing o responsables de Producto.
Directores de Comunicación interna o externa.
Profesionales del mundo de la comunicación periodística.
Directores y Jefes de Publicidad de anunciantes.
Responsables de Planificación y Supervisión de Medios.
Ejecutivos de Cuentas de Centrales y Agencias.
Responsables de Gabinetes externos y profesionales de la psicología y sociología.
Profesionales de otras disciplinas interesados en el mundo de la comunicación.
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Comentario:
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La comunicación es un instrumento esencial de cualquier sociedad y de las diferentes organizaciones que se integran en ella -instituciones políticas, religiosas, culturales, organizaciones empresariales, deportivas, etc.
Todas ellas necesitan comunicar con su entorno y por ello deben plantearse una política de comunicación coherente con sus objetivos y eficaz en sus resultados. Una comunicación que contemple todas las perspectivas posibles: desde los públicos internos hasta la comunicación exterior.
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Programa:
MODULO I: LA COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA
1. Herramientas del comunicador
2. Proceso y función de la comunicación en la empresa
3. Areas de gestión de la comunicación
MODULO II: INVESTIGACION Y ANALISIS DE INTERLOCUTORES
1. Identificación de públicos
2. Diálogo previo
MODULO III: COMUNICACIÓN ESTRATEGICA/CORPORATIVA
1. Misión y valores de la organización
2. Personalidad corporativa
3. Concepción de respuestas/soluciones
MODULO IV: DIALOGOS PERSUASIVOS
BLOQUE I: CONSTRUCCION DE CONFIANZA
1. Campañas corporativas
2. Política informativa
BLOQUE II: MARKETING DE PRODUCTOS
3. Mix de marketing
4. Instrumentos de comunicación
MODULO V: COMUNICACION PUBLICITARIA
BLOQUE I: EL CONTEXTO PUBLICITARIO
1. Concepto de publicidad
2. Entorno publicitario
3. Mercado publicitario español e internacional
4. Dimensión jurídica de la publicidad
BLOQUE II: LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
5. Servicios de agencia
6. Estructura y áreas de trabajo
7. Elección de agencia
8. Captación y gestión de cuentas. Contratos Publicitarios
BLOQUE III: PLANIFICACION PUBLICITARIA
9. El plan de publicidad. Proceso de trabajo
10. Anunciantes y cuentas
11. Concepción de mensajes. Tipos y técnicas
12. Creatividad publicitaria
13. Producción gráfica
14. Producción audiovisual
MODULO VI: INVESTIGACION, PLANIFICACION Y CONTROL DE MEDIOS
1. Panorama de los medios
2. Fuentes de datos
3. Previsión de audiencias
4. Planificación de medios convencionales
5. Planificación de medios en internet
6. Tarifas y control de inversiones
7. Negociación con de Medios
8. Centrales de compras
9. Control de la eficacia publicitaria (evaluación de alternativas)
MODULO VII: LA DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN
BLOQUE I: EL DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN
1. Estructura, ubicación y funciones
2. El plan integral de comunicación
3. Auditoría de comunicación
4. Auditoría de imagen
BLOQUE II: EL PORTAVOZ DE LA ORGANIZACION
5. Funciones y responsabilidades
6. Comparecencia en medios
7. Interpretación de la información económica
8. Etica de la Comunicación
PRESENTACIÓN DE PROYECTOS INDIVIDUALES
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ESIC Business & Marketing School
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ESIC es una centro privado de educación superior que nace en 1965.
La escuela tiene como objetivo formar profesionales con voluntad y capacidad de crear empresas o desempeñar en ellas labores de dirección.
Su filosofía es difundir un planteamiento ético y racional de los negocios a través de la escuela, que aspira a ser un puente entre el ámbito académico y la empresa. Impulsa la investigación en marketing y administración de empresas apoyando el trabajo de sus alumnos.
Su vocación internacional se desarrolla a través de intercambios, participación en eventos internacionales y curso...
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