Máster en Dirección y Gestión del Marketing
El presente máster pretende desarrollar los conceptos, estrategias y técnicas necesarios para una gestión eficiente del marketing desde un punto de vista tanto práctico y de gestión en su aplicación cotidiana, como integrador en el conjunto de la organización empresarial.
La estructura de... ver +
contenidos está diseñada desde una visión global del marketing, su interrelación con los entornos actuales y la importancia creciente para la organización.
Los participantes adquirirán los conocimientos y habilidades necesarios para el proceso de decisión estratégica que precisa la actividad profesional en el área de Marketing.
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Centro
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IL3 - UB Institute for Life Long Learning
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Precio
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5.500 €
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Comienzo
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Comienzo 17/10/2012 a 19/07/2013
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Lugar
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C/ Ciutat de Granada, 131
Barcelona, Barcelona 08018
España
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Duración
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400 Horas
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Modalidad
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Presencial
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| Objetivos |
- Capacitar al alumno para realizar un análisis complejo de la realidad empresarial en un proceso de cambio continuo.
- Capacitar al alumno para definir objetivos, diseñar estrategias, planificar acciones y aplicarlas, en coherencia con el plan de negocio organizativo.
- Proporcionar los conocimientos concernientes a técnicas y metodologías de márqueting, para decidir con calidad frente a todas las situaciones.
- Desarrollar la capacidad para dirigir y coordinar equipos de personas.
- Ayudar a un desarrollo profesional de éxito.
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| Dirigido |
Titulados universitarios y profesionales con experiencia, interesados en ampliar y mejorar sus conocimientos en las áreas de Marketing, Comercial y de Gestión Organizativa como parte del desarrollo de su carrera profesional.
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| Programa |
1. MÓDULO DE INTRODUCCIÓN
1.1 Concepto y evolución del marketing.
1.2 El márqueting y su integración en el organigrama de la empresa.
1.3 La integración del marketing y el comercial.
2. MÓDULO DE INVESTIGACIÓN
2.1 Investigación de mercados.
2.2 Estudios cualitativos.
2.3 Estudios cuantitativos.
2.4 Estudios periódicos.
2.5 Trabajos de investigación.
3. MÓDULO DE ANÁLISIS
3.1 Análisis del entorno.
3.2 Análisis externo: mercado.
3.3 Análisis interno.
3.4 D.A.F.O.
4. MÓDULO DE OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
4.1 Análisis situacional.
4.2 Definición de objetivos.
4.3 Objetivos cualitativos y cuantitativos.
4.4 Estrategias de marketing.
5. MÓDULO OPERATIVO
5.1 Definición de políticas.
5.2 Definición de acciones de marketing.
5.3 Políticas de producto: servicio.
5.4 Políticas de distribución.
5.5 Políticas de comercialización y ventas.
5.6 Poíticas de precio
5.7 Políticas de comunicación
6. MÓDULO DE GESTIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA
6.1 Costes y planificación de gestión.
6.2 Análisis económico del marketing.
7. MÓDULO PLAN DE MARKETING
7.1 Definición de acciones y operaciones de marketing.
7.2 Planes de acción y responsables.
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7.3 Presupuesto y valoración económica de las acciones.
7.4 Cuenta de resultados provisional.
7.5 Sistemas de evaluación y control. Análisis de indicadores.
8. MÓDULO DEL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING
8.1 Definición del sistema de información de marketing.
8.2 Sistemas de planificación de marketing.
8.3 Cuadro de mando de marketing.
9. MÓDULO DE LOGÍSTICA Y OPERACIONES
9.1 Gestión de compras.
9.2 Gestión de stocks y almacenes.
9.3 Plataformas logísticas.
10. MÓDULO DE MANAGEMENT
10.1 Gestión de proyectos.
10.2 Dirección de personas.
10.3 Sistemas de organización del departamento de marketing.
10.4 Unidades Estratégicas de Negocio (UEN).
10.5 Habilidades directivas.
11. MÓDULO DE ESPECIALIZACIONES
11.1 Marketing industrial.
11.2 Marketing de servicios.
11.3 Branding.
11.5 Licensing.
11.6 Técnicas de creatividad empresarial
11.7 Márketing digital
12. MÓDULO DE NUEVAS TECNOLOGÍAS
12.1 C.R.M. y marketing relacional.
12.2 E.R.C.
12.3 Internet y sus aplicaciones al marketing.
13. MÓDULO DE BUSINESS GAME
13.1 Simulación de tomas de decisiones de marketing a partir del uso de un juego informático.
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