| Objetivos |
Conocer los diferentes formatos de Arte y Creatividad aplicados a la Publicidad: Spot, Radio, Revistas, Prensa, Gráfica Exterior, Below the Line.
Analizar la figura del Director de Arte en el proceso creativo.
El alumno aprenderá a planificar, organizar y gestionar un Proyecto global de Diseño, desde la estrategia y planificación hasta el desarrollo y producción de las diferentes piezas creativas.
Se realizarán ejercicios reales basados en Briefings reales y/o hipotéticos. Se trabajará desde el Briefing, desarrollo de ideas, aprobación, estrategia, creatividad y producción de piezas.
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| Programa |
Introducción a la Dirección de Arte. Principales herramientas del Director de Arte.
El proceso creativo. Como pasar de la idea / concepto al resultado final. Técnicas y estrategias creativas. Redacción publicitaria y creatividad.
La representación gráfica. El lenguaje de la imagen, iconografía. Estilos gráficos.
Fundamentos del Diseño Gráfico: El color, Tipografía, composición visual, volumen y densidad.
Dirección de Arte aplicada a la Publicidad, al Diseño Editorial, a la Identidad Corporativa, al diseño de Packaging, a los medios digitales e interactivos. Desarrollo de imagen de Marca.
Fundamentos de Fotografía.
Spot Publicitario: Principales características del Medio. Presentación y análisis del Briefing. Desarrollo de ideas. Selección de ideas. Desarrollo paso a paso. Story Board y Shotting. Presupuestos y optimización de los planos. P.P.M y Localizaciones. Producción y Rodaje. Postproducción. Montaje. Efectos especiales. Sonorización. Copia cero.
Cuña de Radio: Principales características del Medio. Presentación y análisis del Briefing. Desarrollo de ideas. Selección de ideas. Desarrollo paso a paso. presupuestos. Casting de voces. Selección de música y efectos. Grabaciones . Premontaje. Retoque final de filtros. Alternativas de montaje. Aplicaciones en programas. Concursos, noticias, etc. Copia cero.
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Medios Exteriores: Principales características del medio. Presentación y análisis del Briefing. Formatos de piezas publicitarias en el medio Exterior. Vallas : Vallas de 3 x 4 y 3 x 8. Opis, Lonas para edificios. Ideas y Selección. Preproducción y Presupuestos. Selección de Fotografías, ilustraciones ... Realización.
Gráfica en Prensa y Revistas: Principales características del medio. Formatos de anuncio en Prensa y Revistas. Presentación y análisis del Briefing. Ideas y Selección. Preproducción y Presupuestos. Selección de Fotografías, ilustraciones ... Realización.
Below the Line: Presentación y análisis del Briefing. Imagen de Marca. Naming y Logotipo: Idea seleccionada. Bocetos y Artes Finales. Packs: Idea seleccionada.
Proyecto Final: Elaboración de un Proyecto Gráfico en Equipo. |
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